ICA
Med data från telefonens cycle tracker skapar vi en återkommande rabatt som låses upp när mensen börjar.
En av fyra kvinnor rapporterar en försämrad livskvalitet under sin menstruation. Järnbrist är en bidragande faktor– ett tillstånd som 30 % av alla kvinnor lider av - och som ofta kan bero på riklig menstruation. Många kvinnor äter även en vegetarisk kost vilket kan bidra till låga järnnivåer.
Men järn går att få i sig via kosten och det behöver inte vara via kött! Många gröna bladgrönsaker är rika på järn - det kan vi uppmärksamma.
Rött + grönt = sant.
Problem
Insikt
Många håller koll på sin menscykel i telefonen. Här finns alltså outnyttjad data som talar om när i månaden individen behöver fylla på med extra näringsämnen.
Idé
Många håller koll på sin menscykel i telefonen. Vi vill använda den datan för att hjälpa kvinnor må bättre under mensen.
Med Periodrabatten kan Icas konsumenter koppla ihop sin egen hälsoapp med stammiskontot. Med datan från telefonens cycle tracker kan vi nu låsa upp rabatter på järnrika frukt och grönsaker lagom till att mensen börjar.
Idén visar hur vi kan utnyttja befintlig data från en annan kontext för att skapa en ny tjänst för Ica. Det här gör att Ica kan skapa ett tydligare erbjudande för en stor målgrupp som ingen tidigare konkurrent har gjort. Till skillnad från andra återkommande erbjudanden såsom helg/högtids-kampanjer, är denna alltid aktuell för någon ur målgruppen, eftersom det alltid kommer finnas någon som har mens.
1 in 4 women report a reduced quality of life during their period. One factor is due to symptoms associated with iron deficiency - a condition that 30 % of all women suffer from. A lack of iron are usually caused by bleeding, such as menstruation, and can also sometimes be linked to a vegetarian diet.
But iron can be consumed by eating green vegetables and Ica can help
with that.
Red + green is a match
The problem
Many women track their period in various apps, but this data is not utilized to its full potential. We want to use that data to create a periodical discount on fruit and vegetables that unlocks during the user’s period.
”Brands celebrate their regulars with deals and discounts, however, the most devoted regular - the period - is yet to be assigned its own discount.”
